Efekty aureoli – czym jest w marketingu?

Mamy tendencję do wierzenia, że ludzie lub rzeczy, które wyróżniają się   w jednym obszarze, będą radzić sobie lepiej w innych.

Kiedy widzimy dobrze zaprojektowane opakowanie, przypisujemy również większą wartość samemu produktowi. Jest to przykład „efektu aureoli” (eng. halo effect) w brandingu.

Słaby projekt może z kolei prowadzić do postrzegania produktu jako taniego. W tym przypadku mówimy o „efekcie tuby” (eng. „horn effect”).

Opakowanie produktu ma nie tylko wymiar fizyczny – chodzi o również o cyfrowe opakowanie produktu oraz marki, poprzez dostarczanie interesujących i bogatych wizualizacji.